СКМ выходит из тени.
Эта неделя стала знаковой в деятельности компании «Систем Кэпитал Менеджмент», управляющей активами донецкого миллиардера Рината Ахметова.
На специально организованной в Киеве презентации Генеральный директор СКМ Игорь Прасолов признался, что «у нас раньше были не очень интенсивные коммуникационные отношения с общественностью», и «теперь пришло время их налаживать».
Осуществлять подобные планы, целесообразность которых подтвердили иностранные консультанты СКМ, компания начала с общения с журналистами в престижном столичном клубе «Оранжерея». После официальной части этого мероприятия, где было не только рассказано об основных направлениях и принципах деятельности СКМ, но и представлены менеджеры высшего звена, знакомство с «темной лошадкой» украинского бизнеса продолжилось в банкетном зале.
Но даже классическая музыка великих композиторов в «живом» исполнении струнного квартета и изысканные яства не смогли «перебить» разочарование журналистов, которые очень хотели увидеть на презентации и пообщаться с основным акционером СКМ - Ринатом Ахметовым. Увы, «владелец заводов, газет, пароходов» в «Оранжерее» так и не появился.
Не смог уточнить его местонахождение и г-н Прасолов, которого вопросами об этом атаковали журналисты. Или не захотел. Было заметно, что Гендиректор СКМ сильно нервничает при упоминании имени Рината Ахметова. Впрочем, переживания свои он пояснил отсутствием опыта общения с представителями средств массовой информации, с которыми ранее, по собственному признанию, не встречался.
Возможно, в скором времени Игорь Прасолов будет более уверенно себя чувствовать, общаясь с журналистами. Иначе не понятно, как возглавляемая им компания добьется поставленной цели: поведать общественности больше, что собой представляет СКМ и «продемонстрировать глубокую преданность сотрудников Украине как сегодня, так и в будущем». Ведь одних биг-бордов, телевизионных роликов да имиджевых публикаций в этом деле, как известно, мало.
Очевидно, осознание СКМ важности пиара стало следствием пристального внимания к компании представителей так называемой «новой украинской власти» и правоохранителей, которые в последнее время интересуются законностью приобретения Ринатом Ахметовым некоторых предприятий и вообще его персоной.
Тут показателен пример корпорации «Индустриальный Союз Донбасса», по сути, конкурирующей с «Систем Кэпитал Менеджмент» в Донецком регионе. Руководителей ИСД подвигла к публичности история с приватизацией польского металлургического комбината «Гута Ченстохова», когда дабы добиться поставленной цели им пришлось вести не только корпоративную, но и информационную войну с британско-индийским конкурентом «Миттал Стил». Причем «сражения» велись не только в Украине, но и за ее пределами.
В ИСД, кстати, признают, что весомую роль в успешной приватизации «Гуты» сыграли не только старания менеджеров корпорации, но и средства массовой информации, благодаря которым был создан имидж не компании-монстра, стремящейся заполучить активы перспективного предприятия, а социально ориентированной компании, которая, помимо прочего, преследует благие цели улучшить положение убыточной структуры и ее сотрудников. Кроме того, ИСД пришлось развенчивать устоявшийся имидж «бандитского Донбасса» и доказывать «цивилизованной Европе», что бизнесмены из этой части Украины заслуживают на доверие.
Сейчас подобную кампанию принялись реализовывать в СКМ. Предпринимательские намерения Рината Ахметова уже давно вышли за пределы Украины. Но успешная игра его футбольного клуба «Шахтер» на европейской арене, видимо, не дает такого эффекта, который бы позволил без проблем позиционировать себя выгодно в нашей стране и за ее пределами.
Тем более, как отметил Игорь Прасолов, «СКМ находится в авангарде евроинтеграционных устремлений Украины» и «компания придерживается мировых стандартов ведения бизнеса и имеет глобальные амбиции». Подобные слова и ранее звучали из уст самого г-на Ахметова, когда он в своих немногочисленных интервью рассказывал о принципах ведения бизнеса и любимом футбольном детище. Теперь же, когда поставлена цель продемонстрировать «широкий диапазон активов СКМ» (цитата из пресс-релиза компании), можно ожидать, что подконтрольная донецкому олигарху структура будет более сознательно и организованно действовать на этом поприще, дабы укрепить свои позиции.
Ведь позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем. Он облегчает доступ компании к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций. И именно к этому стремятся в СКМ. Более того, от достижения такой цели будет польза и всему Донбассу, «бандитский» имидж которого до сих пор окончательно не развенчан. А стараниями одной только корпорации ИСД эту проблему, как показывает ситуация, не решить.
glavred.info
