Где кризис?
/Rusmet.ru, Ковшевный Виктор/ Октябрь 2008-го стал переломным моментом в сознании всех участников металлургического рынка. Если некоторые крупные комбинаты встретили проблемы с ликвидностью и резким спадом спроса уже в августе, то остальные смотрели на проблемы конкурентов с некоторой долей иронии, про себя думая ”нас не коснется, у нас другой менеджмент, у нас бОльший запас прочности”. Коснулось. И не просто коснулось, а ударило по всем. Ударило так, что в сознании большинства участников рынка металлов сегодня царит пессимизм. Планы по загрузке комбинатов на ноябрь пока неутешительные, можно ожидать почти двукратное снижение производства к августу.
Наблюдая за растущей, как снежный ком, дебиторской задолженностью, становится совсем нехорошо. Можно констатировать, что произошел Октябрьский переворот в сознании металлургов. Немыслимые (по кризисным меркам) прибыли позади, высокие зарплаты и премии – тоже. Про инвестиционные проекты лучше вообще не напоминать, хотя на прошлой неделе вышло в свет несколько новостей о строительстве новых мощностей в России и Казахстане. В сегодняшних условиях это кажется шуткой, особенно, если принять во внимание тот факт, что предполагаемые инвесторы уже провели или проводят массовые сокращения на других своих предприятиях.
Здесь хочется отметить, что переворот в сознании коснулся не только настроения, но и подхода к работе. В офисах большинства компаний проходят каждодневные совещания о том, как снизить издержки. Экономят на всем: на зарплатах, на канцелярии, на консалтинге и конференциях и на всем, что только можно урезать, без ущерба для бизнеса. Как объясняют топ-менеджеры, главная задача сегодня – это просто выжить. При этом, жесткая экономия затронула и сферу доступа к актуальной рыночной информации. Здесь, хотелось бы остановиться подробнее, потому что отсутствие объективной информации о рынке привело к неразумным инвестиционным тратам в российской металлургии. Отсутствие объективной информации привело к тому, что кризис “проспали”.
Текущая ситуация с мониторингом рынка металлов в России приводит к запаздыванию мер как со стороны собственников бизнеса, так и со стороны государства по поддержке предприятий реального сектора России.
Крупные металлургические холдинги располагают штатом профессиональных маркетологов, но они не могут быть полностью объективными при отслеживании изменений в мировой экономике и ситуации на рынке, имея под рукой только одностороннюю информацию. Практически все пользуются информационными ресурсами, создаваемыми, в основном, в Великобритании и США – IISI, CRU, Metal Bulletin, SBB, WSD и др.. Ставка только на зарубежные источники сыграла злую шутку с российскими металлургами. Ведущие мировые аналитические и исследовательские институты еще в текущем году активно продвигали тезис о дефиците металла на мировом рынке, что явно ”сработало” на ухудшение ситуации, когда ажиотажный спрос и резкое повышение цен привели к резкому росту запасов металла на складах. Как мы теперь видим, оказалось, что реальный рост спроса на черные металлы был совершенно не таким, который ожидался.
Государственные органы власти, со своей стороны, не располагают необходимым для полноценного мониторинга штатом сотрудников, так как в последние годы различные реорганизации привели только к сокращению их числа.
В России резко сократилась отчетность предприятий и структура, предоставляемых данных, которые не позволяют не только выделить нужные позиции при анализе отдельных сегментов рынка, но и запутывают ситуацию. Это характерно не только для статистики России, но и Украины.
Поэтому можно сказать, что еще очень важной является проблема привлечения государственными органами независимых организаций, которые будут на регулярной основе осуществлять мониторинг мирового и внутреннего рынков черных металлов, выполнять прогноз изменения рынка, готовить статистическую информацию.
Данные меры, если они воплотятся в жизнь, будут способствовать тому, что новые экономические потрясения, которые наверняка будут и в будущем, будут распознаны заранее с большей вероятностью. Хочется надеяться, что Октябрьский переворот в сознании металлургов приведет не к банальной экономии “на канцелярии”, а к новому подходу к организации всего бизнеса.
