ЕС оградит пользователей от чрезмерного внимания рекламодателей
Вчера Еврокомиссия представила законопроект по ужесточению защиты пользовательских данных. Власти ЕС считают, что новые меры должны оградить пользователей от несанкционированной передачи рекламодателям данных об активности пользователей, в том числе в социальных сетях и интернет-мессенджерах.
В заявлении Еврокомиссии (ЕК) сообщается, что предлагаемые меры «повысят уровень защиты частной жизни людей и откроют новые возможности для бизнеса». По данным ЕК, 92% европейцев считают очень важным, «чтобы их электронная переписка и онлайн-сообщения оставались конфиденциальными». Однако действующие сейчас в ЕС правила по защите данных распространяются в основном на традиционных телекоммуникационных операторов. Теперь же эта защита будет распространяться и на данные, передаваемые через провайдеров нового поколения, таких как WhatsApp, Skype, Viber, Gmail и т. п.
Уточняется, что новые правила будут едиными на всей территории ЕС и для всех компаний, работающих в странах ЕС. Защита будет распространяться и на контент, и на метаданные, полученные при помощи электронных средств коммуникации, в том числе место и время звонка, сообщения, интернет-активность и т. д. В соответствии с предлагаемыми мерами все эти данные должны быть анонимизированы или удалены, если пользователь не дал четкого согласия, за исключением случаев, когда такая информация нужна для биллинга — тарификации, выставления счетов за использование, обработку платежей и т. п. Также планируется упорядочить процессы обработки и получения пользовательских согласий на обработку файлов cookies, используемых помимо прочего для ведения статистики о пользователях.
Новые правила позволят пользователям ЕС эффективнее контролировать установки для передачи и обработки cookies, «предоставляя более простые способы пользовательского контроля за их передачей». При этом не надо будет давать отдельное согласие на хранение cookies для хранения данных о том, какие покупки пользователь делал в том или ином интернет-магазине, или о том, сколько пользователей посетило тот или иной сайт.
Отдельное внимание будет уделено защите от спама, в частности от получения нежелательных предложений по электронной почте, СМС или при помощи телефонных обзвонов — если на то не было дано специального согласия. Еврокомиссия уточняет, что страны—члены ЕС могут выработать свои собственные правила в отношении защиты от спама, например, созданием специальных национальных черных списков или рекомендациями для рекламодателей по созданию специальных префиксов, меток или других видов сигналов, говорящих о том, что пользователю звонят для маркетинговых целей.
При этом власти ЕС считают, что такие меры лишь приведут к возникновению новых возможностей для бизнеса — «если компании получают от пользователя согласие на получение и обработку данных, традиционные телекоммуникационные операторы могут использовать это для повышения качества своих услуг или предоставления новых услуг». Так, например, они могут видеть, в каких регионах есть необходимость для создания новой инфраструктуры или введения новых услуг, если в этом наблюдается потребность со стороны пользователей.
Предлагаемые меры пройдут стандартное обсуждение со стороны участников рынка, экспертов, общественных организаций и граждан, а также через национальные парламенты и Европарламент. Еврокомиссия предлагает странам ЕС обеспечить «плавный» переход на новые правила к концу мая 2018 года.
